6月12日，作为第二届“五五购物节”全球新品季收官之礼，第一届上海红品节在上海世博创意秀场隆重举行，由上海市商务委员会、上海市黄浦区人民政府主办，由上海市黄浦区商务委员会、上海首发经济促进联盟承办，由上海轶信科技发展有限公司及上海新华文化科技园协办。
活动开幕式上，基于消费大数据与大众投票发布的“红品榜”，推出了新品首发地标性载体、新品首发网络平台、引领性国际品牌（分珠宝腕表、箱包服饰、化妆品）、引领性本土品牌（老字号、新品牌、潮牌）、消费者欢迎的首店、直播优选商品榜等六大榜单。
本次红品节作为面向消费者的线上线下互动体验盛宴，红品节携手法国路威酩轩集团旗下丝芙兰、Eternal颖通集团、中国国妆护肤品品牌伽蓝集团、上海本土原创品牌林清轩、中华老字号“古今”内衣、国潮骄傲“回力”球鞋、台湾省知名企业外交官diplomat箱包、零食潮势力“来伊份”、国民喜爱的经典冰品品牌“中街1946”等知名企业，在端午时节为小长假期间的消费者献上了一场集合科技体验、文化感受、浸入式新零售体验。
疫情发生以来，线上直播的迅速崛起带动了网红经济的发展，国际知名品牌企业愈发重视中国消费市场，上海成为国际知名品牌企业新品发布、打造直播战略竞相争夺的阵地。
今年紧紧贴合在线新经济的发展方向与趋势，上海市商务委在积极打造“全球新品首发季”活动IP，在红品节上正式启动全球新品首发季直播平台“超敢开新”。“超敢开新”直播平台将集聚国际国内品牌，优化首发经济环境，搭建具有国际影响力的宣传推介平台。
Eternal颖通集团也率领旗下多个拳头品牌，作为首批入驻品牌参与到全球新品首发季超敢开新直播间。主推的产品便是颖通自有彩妆品牌Smiley旗下的柔雾凝时精华粉底液，这将再次刷新大众对这一老牌巨头的新印象。该产品刚在美博会荣获2021美伊大赏TOP彩妆类底妆大奖，本次红品节榜单的角逐也成为行业关注焦点。作为美妆时尚潮流的前沿者，Smiley美妆更有预见性地创造出符合当下潮流的美妆产品，本次首发的柔雾粉底液甄选全球甄稀原料和X-FINE专业技术，真正做到“以妆养肤”，柔雾质地也将给夏天的“热辣女孩”们带来清爽自然的妆效。
此外，本次红品节上也少不了颖通主打的香水产品，目前颖通旗下除了拥有宝格丽 BVLGARI、范思哲 VERSACE等国际知名品牌，也在深入挖掘香水品类更多空间，包括引进小众品牌、开设线下体验店等，全方位满足消费者对于香水的多元化需求。本次参展香水品牌4711产于德国科隆，是世界上最古老和最知名的古龙水品牌之一，也是近期被颖通成功引入国内的小众香氛品牌，旨在进一步弥补国内市场在这一领域的空白。主打新品为爽露系列心旷神怡荔枝薄荷香型古龙水，充满了异域风情的新鲜荔枝和异常精致的薄荷非常符合消费者对于夏日清新、爽快的想象，也是今年的热门香型之一。通过颖通集团40年深耕香水行业的经验，像4711这样的冷门小众香水能否成为社交媒体的“当红炸子鸡”，也让我们拭目以待。
同期参展的还有沉浸式线下体验空间“颜气圈”，今年在上海开业以来，已经成为众多时尚博主的打卡圣地。“颜气圈”主营香水，主打中高端路线，比如万宝龙、范思哲、宝格丽、蔻驰等，并通过艺术性的陈列设计提升消费者的沉浸式体验，让挑选香水从“闻”升级成为“感受”，这样将成为颖通在本次红品节上令人耳目一新的重要阵地。
自2018年上海举办“全球新品首发地”启动仪式，打响“上海购物”品牌第一枪以来，“上海全球新品首发季”已成为每年国内外各大品牌亮相、推新的重要契机。红品节更是紧跟行业发展趋势，为更多品牌方和MCN等产业上下游牵线搭桥和相互赋能。
