疫情影响之下，本应迎来“消费旺季”的实体零售行业在今年受到不小的冲击，方大集团天津一商友谊武清百货在经营方面及时进行定位调整，灵活适应市场，积极强化经营弱项，充分利用新媒体，全面展开精准营销。

11月5日，天津一商友谊武清百货与珍珠美白的缔造品牌欧诗漫在一直播平台携手打造了一场“点亮双十一，钜惠享不停”会员回馈直播活动。直播间吸引大量粉丝及忠实顾客在线观看，此次直播不仅限于对产品的介绍环节，还特别设立了互动小实验，直观的展现了各类产品的功效。并且设立了多种形式的互动奖励游戏，在全方面介绍产品功效及性价比的同时，保证了互动的精准有效，起到了为门店引流的作用，联动线上线下一同发力。

通过此次参与度高、互动性强的线上直播活动吸引了众多顾客到店。不仅提升了欧诗漫品牌的认知度，也为天津一商友谊武清百货带来了实际性的销量。直播惠利并非一锤子买卖，收割流量式的终端直播联动也并不能满足终端的转型需求，天津一商友谊武清百货需要将赋能终端的直播活动系统化、流程化，持续为终端赋能，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。