日前，广药集团王老吉190周年创新发展大会在广州举办，会上，王老吉发布了多项战略规划，未来将以消费者对健康的需求为导向，持续做强做大凉茶主业，布局植物功能饮品领域，打造全球领先的植物饮品企业。
据了解，在快消品市场，“产品”始终是最有力的武器。但随着凉茶行业规模的不断扩张，以及消费者对凉茶口味等的多层次需求，单品打天下的时代已经过去。因此，在产品经营层面，王老吉将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域，以单品多元化和品类多元化创造增量市场。基于此，王老吉在190年之际推出新品茉莉凉茶和爆冰凉茶。有现场快消品专家表示，王老吉茉莉凉茶天然清香的口味结合年轻时尚的包装，有望成为凉茶领域强力军。同时，气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶，是王老吉首创的凉茶全新品类，有冰爽可乐与冰爽柠檬两种口味。预防上火功效结合新鲜刺激口感，配以大胆色彩设计，内在美与外在美并存，激活凉茶品类，提升品牌年轻化。与此同时，王老吉也在以多品类布局寻求增长，推出纯植物精华饮料植韵，有山楂陈皮与咸柑桔两种口味可选。随着年轻化的健康消费成为趋势，可以预见天然纯正、轻养生的植物饮料植韵将迎来可观的市场前景。在营销层面，王老吉迎合年轻消费者喜好，结合数字化、网络化、智能化等营销手段，进行品牌理念打造和推广。会上，王老吉紧抓个性定制化风口，推出王老吉定制罐。消费者可以在王老吉产品上展示自己喜爱的文化，表达自我，塑造个性消费，而王老吉产品本身也将成为传递信息、表达情感的纽带。财经作家吴晓波认为，王老吉这种基于消费诉求的个性化生产模式，将使品牌与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流，同时提升凉茶行业的产品附加值和消费体验，从而推动品牌、凉茶产业的价值升级。
此外，王老吉也将通过不断提升渠道的广度和深度，以及积极探索新型市场、新型销售模式的方式，实现渠道价值链驱动。据了解，王老吉与阿里巴巴零售通签约合作，未来将在大数据、渠道等方面与阿里零售通达成合作共赢，促进渠道数字化升级，积极探索新零售。广药董事长李楚源表示，未来还将在资本运营层面发力，加强红绿王老吉协同发展，与大企业、大品牌加强合作，吸收区域性有核心产品的中小规模饮料品牌，增强企业经营活力，提升市场竞争力。
除产品、营销之外，王老吉也在持续提升品牌价值。10月，王老吉成功入选央视“国家品牌计划”。同时，随着“一带一路”倡议为中国企业带来国际发展的新机遇，王老吉也在提速国际化进程。近日，王老吉在纽约曼哈顿开出了首个海外凉茶博物馆，吸引了当地市民和美国媒体的关注。目前，王老吉已在海外建立起完善的产品贸易体系，销售网络覆盖全球五大洲60个国家和地区。
据悉，随着全球消费升级，消费者健康意识增强，“健康”品质消费成为消费升级的主流。从国际市场来看，碳酸性饮料销售持续下滑，基于天然健康的属性，凉茶在国际饮料市场中前景可观。王老吉大健康董事长徐文流表示，中国企业走出海外最大瓶颈是文化差异，如何解决文化差异，是影响国外消费者消费理念的关键所在。因此，王老吉首个海外凉茶博物馆落地纽约，不仅是以文化开路加速国际化布局，更是以“中国名片”身份向世界传递中国传统文化和中国健康理念。
