日前，由京东集团和西安航天基地管委会联合主办，京东云、京东生鲜、京东物流共同承办的第二届京东陕西苹果节启动仪式暨陕西优质水果品牌推介会在北京召开。来自中国果品流通协会、中国品牌农业战略推进中心、京东集团相关业务板块负责人以及陕西重点果企代表等齐聚一堂，共同探讨陕西优质水果品牌的推广模式和发展方向，并为第二届京东陕西苹果节揭幕。
陕西是全国著名的水果大省，不论规模、数量，还是产量、品牌，陕西果业都稳居全国第一。其中，陕西苹果色泽艳丽、果肉香脆、酸甜适度，是全球知名的水果品牌，深受国内外消费者喜爱。近年来，陕西果业在发展过程中一方面不断加强种植管理，另一方面非常注重品牌建设。
中国果品流通协会副主任提文赞认为，近年来，陕西省的洛川苹果、眉县猕猴桃、大荔冬枣等区域公用品牌虽然已经家喻户晓，但农产品品牌推广还存在一定的瓶颈，需要在提升区域公用品牌知名度的同时，打响企业的商业品牌，让企业通过品牌溢价来不断提升自己的产品品质。他认为，电商将是农业品牌推广的一个重要出路。
为助力陕西果业的品牌提升，京东云携手京东生鲜、京东物流等部门，发挥技术与市场优势，打通产、销、运的链条，通过信息化技术监管生产过程、利用大数据手段实现精准营销、采用智能化仓配提高运输效率，自从与西安航天基地管委会签订陕西大数据运营中心项目合同以来，京东云致力于打造陕西省互联网+现代农业支撑中心，通过扶持果企拓展电商渠道，不断提升、优化陕西果业品牌形象，并联合京东生鲜部门在京东线上多次开展品牌推广活动。
京东商城生鲜事业部平台运营部、中国特产馆总经理刘露表示，我国初级农产品发展面临的最大的问题就是品牌化、标准化不足，但近两年果蔬业还是处在高速发展的状态，从全国来看，各个产地的产量整体在上升，跨区的销售也在增加，品牌也逐步多元化。企业和互联网平台的互动非常重要，京东培养出来的企业和平台的品牌越来越多，农民在这个销售环节当中得到的好处和效益也在提升，因此未来电商销售将占整个果蔬供应链更大的比重。下一步，京东还将与企业共同探讨产品品牌标准，将优质果蔬品牌推广壮大。
据悉，此次第二届京东陕西苹果节正是京东云为推广陕西优质苹果品牌、打造电商明星果品策划的线上品牌推广活动。揭幕仪式之后还在京东集团总部开展了员工内购活动，销售现场火爆，来自陕西5个商家的苹果、猕猴桃、核桃等产品在两个小时内被抢购一空。
